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Die wichtigsten Schema-Typen für ein Unternehmen sind Organization, das deine Marke als Entität definiert, Service, das beschreibt, was du anbietest, FAQPage, das Frage-und-Antwort-Blöcke markiert, Article, das deine Content-Stücke kennzeichnet, und BreadcrumbList, das deine Seitenstruktur zeigt. Zusammen decken sie den Großteil dessen ab, was Suchmaschinen und KI brauchen, um ein Dienstleistungsunternehmen zu verstehen und anzuzeigen.
Einleitung
Schema.org listet Hunderte Typen, aber ein Dienstleistungsunternehmen braucht nur eine fokussierte Handvoll. Diese wenigen richtig hinzubekommen liefert den größten Nutzen, sowohl bei Rich Results als auch beim KI-Verständnis.
Hier ist, was jeder Kerntyp macht und wann du ihn einsetzt.
Organization
Das Fundament. Organization definiert deine Marke als eine einzelne Entität, mit Name, Logo, Beschreibung, Standort und Links zu deinen offiziellen Profilen über die sameAs-Property. Das ist der Typ, der deine Website, deine Social-Profile und Drittanbieter-Datenbanken zu einer erkennbaren Entität verbindet, genau das, was KI-Systeme brauchen, um dich sicher zu beschreiben. Platziere ihn auf deiner Homepage und halte die Details identisch zu deinen anderen Quellen.
Service
Service beschreibt jede Leistung, die du anbietest, zum Beispiel Markenstrategie, Webflow-Entwicklung oder Performance Marketing. Es verbindet deine Marke mit dem, was du wirklich tust, sodass eine Engine dein Angebot versteht, statt es aus dem Seitentext zu erraten. Nutze einen Service-Eintrag pro Kernangebot, optional gruppiert in einem OfferCatalog.
FAQPage
FAQPage markiert einen Block aus Fragen und Antworten. Es ist einer der wertvollsten Typen, weil er FAQ-Rich-Results bei Google erzeugen kann und weil jede Antwort schon eine kurze, in sich geschlossene Einheit ist, die KI-Assistenten leicht zitieren können. Nutze ihn auf jeder Seite mit einer echten FAQ, und stell sicher, dass die markierten Fragen und Antworten mit dem übereinstimmen, was auf der Seite sichtbar ist.
Article
Article, oder seine Variante BlogPosting, kennzeichnet ein Content-Stück mit Headline, Autor, Veröffentlichungsdatum und Thema. Es ist essenziell für einen Knowledge Hub, weil es Engines sagt, dass eine Seite redaktioneller Content ist, wer sie geschrieben hat und wann, was sowohl Aktualitätssignale als auch Autoren-Glaubwürdigkeit unterstützt. Nutze es für jeden Artikel in deinem Content-Hub.
BreadcrumbList
BreadcrumbList beschreibt, wo eine Seite in deiner Seitenhierarchie sitzt, zum Beispiel Home, dann Insights, dann der Artikel. Es hilft Engines, deine Struktur zu verstehen, und kann Breadcrumb-Rich-Results erzeugen. Füge es tieferliegenden Seiten wie Artikeln und Service-Seiten hinzu.
Wie du auswählst
Beginne mit Organization auf deiner Homepage, ergänze Service für deine Angebote, und wende dann FAQPage, Article und BreadcrumbList auf die relevanten Seiten an. Diese fokussierte Auswahl deckt die Bedürfnisse der meisten Dienstleistungsunternehmen ab. Das Format, in dem diese geschrieben werden, zeigt unser Artikel zu JSON-LD, und die größere Strategie zeigt der komplette Guide zu Schema Markup.